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Von Günter G. Lange stammt der schöne Satz »Schrift ist stimmlose Sprache«. In der Tat! Aber leider wird diese Erkenntnis in der Praxis gerne vergessen. Immer wieder sehen wir fingerdicke Design-Manuals, in denen Agenturen aber auch wirklich jeden Aspekt des Erscheinungsbildes ihrer Kunden minutiös festlegt: Farben, Linienstärken, Logoplazierung, Raumaufteilung, Schreibweisen, etc. Erschreckenderweise wird in diesen Vorgaben das Thema Schrift meistens nur in einem Absatz abgehandelt, der Rest ist gefüllt mit Worthülsen wie claim, branding, wording und ähnlichem Marketing-Jargon. Eine Auseinandersetzung mit Schrift als Vermittlerin von Inhalten findet in der Regel nicht statt. Wir finden, daß Typographie der zentrale Faktor in der visuellen Kommunikation ist, und verwenden daher viel Zeit auf eine angemessene Schriftwahl, deren Ergebnis nicht nur zu den jeweiligen Erfordernissen passen muss, sondern den Gesamtauftritt auch bereichern soll. Denn schließlich ist Schrift ja die »Sprache«, in der man sich visuell artikuliert. |
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